Grand Opening: Norrøna House Oslo

„Wir haben uns gesagt, dass wir das verrückteste und coolste Einzelhandelskonzept der Welt erschaffen können, wenn nur die richtigen Rahmenbedingungen gegeben sind. Und nun haben wir es geschafft“, so Jørgen Jørgensen, Norrøna CEO und Eigentümer in vierter Generation.

Der norwegische Outdoor-Spezialist Norrøna öffnete im November 2023 die Türen des Norrøna House — des firmeneigenen neuen Headquarters und idealen Hubs für Outdoor-Enthusiasten. Auf einer Gesamtfläche von 3.000 m² bietet das Norrøna House den bisher größten und spektakulärsten Flagship-Store, hochmoderne Veranstaltungsräume sowie ein eigenes Gastronomie-Projekt mit der neuen, hauseigenen nordischen Brasserie namens Naturen. 

Norrøna House Flagship — neue Maßstäbe für die Outdoor-Retailbranche 

Bereits beim Betreten fällt einem die über fünf Meter hohe ikonische Gore-Tex-Farbmauer ins Auge und überall, wo man hinsieht, finden sich Geschichten aus 94 Jahren Tradition im Norrøna House. Angefangen bei den Berichten zu zahlreichen historischen Expeditionen über Timelines der berühmtesten Kollektionen bis hin zur Installation The Complexity of Simplicity, die die Designphilosophie Loaded Minimalism™ repräsentiert, bildet visual Storytelling einen wichtigen Bestandteil des Norrøna House.

Auf einer Fläche von 800 m² präsentiert der neue Flagship-Store die gesamte Norrøna Kollektion und beherbergt darüber hinaus REuse, den allerersten Secondhandshop Norrønas. Direkt unter dem sky roof hat der Flagship-Store zudem ein Gore-Tex-geprüftes Storm Lab eingerichtet, welches die ideale Umgebung für Norrønas hauseigene Designer sowie Kunden bietet, um sowohl neue als auch alte Produkte zu testen.

RE — unverzichtbar für die Zukunft der Branche

Der Secondhandshop ist nur ein Teil der umfassenden Initiative Norrøna RE — for a longer product life, die in alle Bereiche des Unternehmens integriert wurde. Im Norrøna House können Besucher ihre Norrøna Produkte zum REpair abgeben, Outlet-Styles zu einem REduced Preis finden, alle Produkte für die perfekte Passform durch REfit anpassen lassen, nicht mehr benötigte Norrøna Artikel REcyceln, ihre Ausrüstung für die neue Saison REfreshen oder im REntal-Shop Styles vor dem Kauf ausprobieren.

„Um Zero Waste zu erreichen, müssen wir auf einen Kreislaufwirtschaftsansatz setzen, der ein faszinierendes Geschäftsmodell darstellt“, so Jørgen Jørgensen, Norrøna CEO. 

Das dritte Ziel auf der Norrøna Roadmap, Zero Waste, hängt maßgeblich von der Weiterentwicklung und Nutzung dieses Modells ab, um die Abfallmenge entlang der gesamten Produktionskette zu minimieren. Um dies zu realisieren, soll konkret sichergestellt werden, dass 100 % des überschüssigen Materials, das zur Herstellung von Norrøna Produkten benötigt wird, wiederverwendet, recycelt oder wiederverarbeitet wird.

Ultramoderne Veranstaltungsräume 

Ursprünglich für Konferenzen und Präsentationen gedacht, ist der moderne Theaterraum im Norrøna House mit den ausschließlich hochwertigsten Materialien und modernster Technik ausgestattet. Mit Platz für 130 Gäste kann das Theater und der dazugehörige Veranstaltungsraum flexibel eingerichtet werden und lässt sich leicht in den perfekten Space für eine Catwalk-Show oder ein Konzert verwandeln.

Naturen Brasserie — eine neue, nordische Eatery zwischen Hygge und Minimalismus

Inspiriert von Norrønas Vision Welcome to Nature wird die Naturen Brasserie im Jahr 2024 eröffnet. Genau wie Norrønas Kollektionen ist das Menükonzept saisonal und von der Natur sowie Tradition inspiriert, was für alle Gäste spürbar sein wird — von den lokal bezogenen Zutaten über naturbelassene Rohstoffe bis hin zum spektakulären Ausblick auf den Fåbrofossen-Wasserfall.

„Meine Motivation ist es, Norrønas Vision ,Welcome to nature‘ zum Leben zu erwecken. Ich freue mich darauf, mit hochwertigen Produkten zu experimentieren und mich von norwegischen Traditionen und Geschichte inspirieren zu lassen — genau wie Norrøna es mit seinen Kollektionen getan hat“, so Maria Korotaeva, Food and Beverage Manager der Naturen Brasserie.

Verantwortung für einen historischen Standort 

Ursprünglich im Jahr 1862 erbaut, befindet sich die neu renovierte ehemalige Papierfabrik im Herzen von Lilleaker, einem ehemaligen Industriegebiet der norwegischen Hauptstadt, das sich zu einem gehobenen Geschäftsviertel entwickelt hat. Es war für Norrøna daher wichtig, Materialien mit langer Lebensdauer zu wählen. Der im gesamten Norrøna House verwendete warmgewalzte Stahl besteht zu 90 % aus recycelten Materialien und wurde aufgrund seiner Ähnlichkeit mit der Trollveggen-Gebirgsflanke ausgewählt. Das verwendete Holz stammt aus nachverfolgbarer Herkunft, um sicherzustellen, dass es verantwortungsbewusst beschafft wurde. Die gesamte Beleuchtung wurde auf LED umgestellt und der Baupartner, Mustad, arbeitete mit einer nachhaltigen Energielösung. Um so viel wie möglich von der Geschichte des Gebäudes zu erhalten, hat das beauftragte Bauteam die Originalziegel der ehemaligen Fabrik bewusst demontiert, gereinigt und sowohl für die Innen- als auch für die Außenwände des neuen Gebäudes wiederverwendet. 

„Es ist entscheidend, Materialien auszuwählen, die die Qualität des Produkts sowie der Marke widerspiegeln. Alles muss von höchster Qualität sein, damit Besucher:innen, wenn sie einen Norrøna Laden, ein Büro oder einen Showroom betreten, sofort wissen, wo sie sich befinden. Alle Entscheidungen sollten dies widerspiegeln“, so Bård Kvamme, Direktor von Norrøna Retail.