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Editor: Nina Schaschko
Um den eigenen Nachhaltigkeitsbestrebungen nachzukommen, fokussiert sich das Unternehmen, neben Elementen wie der eigenen Sustainability Roadmap, verstärkt auf die RE-Initiative — ein umfassendes Projekt, bestehend aus mehreren Elementen — auf dem Weg zu einer verantwortungsvolleren und kreislauforientierten Wirtschaft.
Auf der Reise zu einer noch nachhaltigeren Zukunft arbeitet Norrøna so beispielsweise mit der norwegischen Designerin Hilde Hoff Nordskar zusammen, die sich im Rahmen ihres Projektes Recouture gegen Ressourcenverschwendung und für eine nachhaltigere Mode- und Outdoorbranche einsetzt. Innerhalb der Zusammenarbeit upcycelt sie gebrauchte Norrøna Jacken, unter Verwendung von verschiedensten Stoffen und Methoden und verschafft ihnen so nicht nur einen neuen Look, sondern ein zweites Leben. Mit einem 18-jährigen Erfahrungsschatz in konventionellem Design hat sie sich dem Entschleunigungsgedanken verschrieben und verfolgt seither die Mission, übermäßigen Konsum hinter sich zu lassen.
Neben der Zusammenarbeit mit Recouture und der firmeneigenen Roadmap stützt sich Norrønas RE-Initiative auf sechs zentrale Pillars, die den Rahmen der eigenen Nachhaltigkeitsbestrebungen bilden:
Die Norrøna REuse-Kleidung wird direkt aus dem Unternehmen bezogen. Die meisten Styles stammen aus Vorbesitz oder weisen Produktionsmängel auf, befinden sich aber trotzdem in einem hervorragenden, funktionellen Zustand. Je nach Konstitution werden auf diese Produkte unterschiedliche Garantielaufzeiten gewährleistet. Die Norrøna REuse-Produkte sind aktuell im Norrøna House in Oslo erhältlich. Für die Zukunft ist eine Ausweitung der Erhältlichkeit auch an anderen Standorten geplant.
Ein neues Produkt ist gut, ein altes vielleicht sogar noch besser. Daher bietet Norrøna seit 1929 einen Reparaturservice für alle Produkte an und leistet somit einen Beitrag zu einer nachhaltigeren Zukunft, sowohl online als auch stationär.
Ob man eine Reise plant oder ein besonderes Abenteuer bevorsteht — um die Langlebigkeit der eigenen Ausrüstung zu steigern, bietet sich im Norrøna House in Oslo die Option eines internen Reinigungs- und Auffrischungsservices. Zusätzlich ist es möglich, die dauerhafte Wasserbeständigkeit (DWR) zu erneuern.
Wer nicht direkt eine Kaufentscheidung fällen möchte, hat die Möglichkeit, sich Norrøna Ausrüstung zu mieten — von Skiern, über Skisäcke, Kleidungsstücke oder Rucksäcke. Bei Rückgabe gibt es die Möglichkeit, die Artikel zu einem reduzierten Kaufpreis zu erwerben. Die REntal Produkte sind aktuell im Norrøna House in Oslo verfügbar.
Damit sie jedes Abenteuer ideal begleiten, können Norrøna Produkte in den Stores in Oslo, Stockholm und München individuell an die Bedürfnisse ihrer Besitzer:innen angepasst werden, beispielsweise durch eine Verstärkung oder Anpassung in der Länge.
Norrøna akzeptiert die eigenen Produkte für das hauseigene REcycle-Programm in allen Stores sowie online. Wenn ein Kleidungsstück also nicht mehr zu reparieren ist, kann es durch Norrøna bewertet und auf verantwortungsvolle Weise recycelt werden.
Um nicht verkauften Artikeln die Chance auf ein zweites Leben zu geben, werden sie bei Norrøna über das eigene Outlet vertrieben und zu einem geringeren Preis verkauft. Dabei handelt es sich um Artikel aus früheren Saisons sowie Upcycling-Designs, die zu einer nachhaltigeren Textilbranche beitragen. Die Outlet-Styles sind im Norrøna House erhältlich. Für den deutschsprachigen Markt ist das Landquart Fashion Outlet in der Schweiz die nächste, stationäre Anlaufstelle.
