Setting a new standard of comfortable & conscious fashion

Mit ihrer eigenen Marke möchte Madeleine ihrem Traum einer gewissenhafteren Modewelt etwas näher kommen und versucht mit der Brand so ethisch und ökologisch zu agieren, wie es zum jetzigen Zeitpunkt möglich ist. Eine der größten Herausforderungen ist es dabei, dass bei dariadéh völlig auf konventionelles Plastik/Polyester verzichtet wird, da sich die alternativen Stoffe und Materialien anders verhalten, als es Konsument:innen von Fast Fashion gewöhnt sind.

In der Fall/Winter Kollektion 2022/23 wurden hochwertige Materialien verarbeitet, wie superkuschelige Bio-Baumwolle, samtig-seidiges Cupro und erstmals auch zu 100 % recycelte Wolle – 50 % Post Consumer Recycled Wool, 50 % Pre Consumer Recycled Wool (spinning waste). 

Bei konventionellen Labels oft noch schwer zu  finden, ist es der conscious Brand ein großes Anliegen, Inklusion zu schaffen – dariadéh bietet ein Sortiment von XXS bis XXXL sowie „tall“ Varianten der Hosen an. Um den Anspruch voranzutreiben, sich ständig zu optimieren, nie stillzustehen sowie einen nachhaltigeren Konsum aus neuen Perspektiven zu ermöglichen, wurde letztes Jahr außerdem eine eigene dariadéh Resell-Plattform gelauncht. 

Seit April 2022 ist dariadéh auch erstmals im stationären Handel vertreten. Ausgewählte Teile der Kollektionen in exklusiven Farben sind an zehn Standorten der „Kauf dich glücklich“-Stores erhältlich. Zudem eröffnete das Unternehmen im September einen eigenen  Showroom in Wien und lädt jeden Freitag dazu ein, sich vor Ort selbst vom Look & Feel der Styles zu überzeugen.

Über die Gründerin

Als Madeleine Darya Alizadeh 2013 eine Doku über Ledergerbereien in Bangladesch sah, beschloss sie, schnelle Mode und die Ausbeutung von Mensch, Tier und Natur mit ihren monatlichen Einkäufen bei Fast-Fashion-Riesen nicht mehr zu unterstützen. Die Jahre darauf versuchte sie mit ihrem Blog dariadaria.com Menschen dazu zu bewegen, der nachhaltigen Modewelt mehr Aufmerksamkeit zu schenken. Als sie 2017 ihren Blog on hold legte, wurde dariadéh geboren. Madeleines Ziel ist es, erschwingliche, zeitlose, qualitativ hochwertige und bewusstere Mode für jeden Menschen zu machen.