„Our Work Is Never Done“

Die neue Digitalkampagne „Our Work Is Never Done“ begleitet videografisch die Einführung neuer GORE-TEX Produkte in der Herbst- und Wintersaison 2022 und führt durch vier Jahrzehnte voller innovativer Lösungen der Gore Fabrics Division. Im Mittelpunkt steht dabei die kontinuierliche Innovationskraft des Unternehmens W.L. Gore & Associates, das durch intensive Forschung und wissenschaftliches Know-how hochleistungsfähige Produkttechnologien produziert, die dauerhaften wasserdichten, winddichten und atmungsaktiven Schutz bieten. Die neuen GORE-TEX Produkte sind ein wichtiger Meilenstein des Unternehmens auf dem Weg, Produkt-Performance und -Nachhaltigkeit weiterzuentwickeln.

„Als wissenschaftsbasiertes Unternehmen ist ständige Innovation ein zentraler Aspekt unserer Arbeit. Wir wollen mit dieser Kampagne unsere Grundhaltung zeigen, durch kontinuierliche Forschungs- und Entwicklungsarbeit verantwortungsvolle Lösungen zu finden, die unsere Standards für langlebige Produkte erfüllen“, sagt Marc Bock, Global Content Leader für die Marke GORE-TEX. „Die Kampagne beleuchtet die Geschichte unserer Marke und hebt gleichzeitig hervor, dass wir die neuen technologischen Meilensteine durch die Zusammenarbeit und Kooperationen sowohl mit führenden Markenpartner:innen als auch mit Outdoor-Enthusiast:innen erreichen.“ 

Um die Kampagne mit einer mitreißenden Energie und augenzwinkerndem Humor aufzuladen, arbeitete Gore mit dem Studio AKQA Berlin zusammen und wählte dafür die aufstrebende kanadische Regisseurin CARAZ, die kürzlich in Cannes mit ihrem Kurzfilm zweimal Gold gewann. Gedreht mit einem Kaleidoskop an Farben und einer ganzen Bandbreite an Formaten, stellt CARAZ die Marke GORE-TEX in ein neues Licht und zeigt sie aus einer frischen Perspektive, in der sich Tradition und Innovation mit Wissenschaft und Stil verbinden. 

Alex Rose, Executive Creative Director von AKQA Berlin, betont: „Es war uns eine Freude und Ehre, mit einem Team zu arbeiten, das sein Commitment für Nachhaltigkeit so ernst nimmt. Natürlich lastete auch ein großer Druck auf uns, dies bei unserer Zusammenarbeit widerzuspiegeln. Es wurde uns schnell klar, dass wir die Story am besten erzählen können, indem wir den Fortschritt der ,Responsible Performance’ von Gore – also einer verantwortungsvollen Produktleistung – betrachten. Unsere Arbeit mit dem Team von Gore führte uns vor Augen, dass diese Arbeit für Innovator:innen und Wissenschaftler:innen nie abgeschlossen ist.“