Let’s ask the Head of Design

Was war Ihre erste Inspirationsquelle für Spring 2022? 

Die Gesellschaft erfindet sich neu, indem sie ihr Dasein überdenkt. Während und nach dem Lockdown müssen wir unser Handeln in positive Veränderungen umwandeln. Wir sind inspiriert und haben neue Träume. Kreativität und Vorstellungskraft spielen eine wichtige Rolle, um unseren Wünschen und Bedürfnissen gerecht zu werden. Die Idee ist, sich in der Einfachheit der Form zu entspannen und sich auf das Know-how von Schönheit und Komfort zu konzentrieren, aber das Verlangen nach Ausdruck und Kreativität zu bewahren. Anstatt ins Ausland zu reisen, nutzen wir diesmal unsere Vorstellungskraft, um die kreativen Veränderungen zu erleben, die die Pandemie in Städten wie Seoul, New York und Sydney mit sich gebracht hat. Aber auch um ihre Kultur zu feiern und diese mit unserer zusammenzubringen.

Haben Sie ein Lieblingsstück aus der Kollektion SPRING 2022, das Sie hervorheben möchten, und warum?

Die aufeinander abgestimmten Sets in allen Farben und Prints sind meine Lieblingsstücke, weil sie einfach den typischen YAYA Look widerspiegeln. Deshalb sind wir auch so froh, dass dieser Trend in dieser Saison im Fokus steht. 

Haben Sie einen Styling-Tipp für die YAYA Girls?

Unsere Kollektionen sind immer ein Mix und Match. Wir konzentrieren uns nicht auf einzelne Stücke, sondern mischen die Farben und Stile auf jegliche Art und Weise. Aus diesem Grund ist jedes YAYA Stück langlebig und kann über mehrere Saisons getragen werden.

Wie würden Sie die Fortschritte beschreiben, die YAYA in den letzten Saisons/Jahren gemacht hat?

Wir haben in den letzten Saisons/Jahren stabile und klare Kollektionen geliefert. Wir vergessen nie, wer wir sind, und wir wollen nicht jedem Trend folgen. Für uns ist es sehr wichtig, dass die Kollektionen zu unserer DNA passen. YAYA ist eine Lifestyle-Marke. Wir entwerfen bequeme und feminine Kollektionen, die einfach zu stylen sind und lange halten. Wir sind bekannt für unsere Designs aus weichen Stoffen und sanften Farben.

Was sind Ihre langfristigen Pläne für YAYA? Gibt es schon etwas für die nächste Kollektion?

Der Markt spielt verrückt und wir stellen fest, dass die Preise in allen Bereichen steigen. Unser Hauptziel, das wir in den letzten Jahren verfolgt haben und auch in den nächsten Jahren verfolgen werden, ist es, qualitativ hochwertige Ware anzubieten. Oder anders gesagt: Wir wollen Gold zum Preis von Bronze verkaufen. 

Gewinnen Drucke und dekorative Elemente wieder an Bedeutung?

An Prints kommt in der kommenden Saison niemand vorbei. Dieser Trend ist vor allem auf Instagram zu sehen. Natürlich wollen wir das nicht ignorieren, aber wir wollen es wohldosiert und in Kombination mit strukturierten Materialien in den Kollektionen einsetzen.

Können Sie Veränderungen im Kaufverhalten der Kunden feststellen – und wenn ja, wie wirkt sich das auf Ihre Kollektion aus?

Im Laufe der letzten Jahre konnten wir feststellen, dass wir im 2. und 4. Quartal des Jahres die stärksten Umsätze erzielen. Aus diesem Grund lassen wir den Flächen zu Beginn der Saison mehr Luft und legen ab April oder Oktober richtig los.