From Past to Future — The Second Life of GORE-TEX Products

Die Marke GORE-TEX erkundete, in Zusammenarbeit mit der in Toronto ansässigen Kreativinstitution Better Gift Shop und den Tokioter Stickerei-Künstlern AOI Industry, einen künstlerischen Weg, um GORE-TEX Produkten, im Rahmen ihres Brand Lifestyle Showrooms in Paris im Januar 2024, ein zweites Leben einzuhauchen.

„Langlebigkeit“ war schon immer ein Schlüsselaspekt der Produkttechnologien der Marke GORE-TEX. Im Jahr 2022 wurde dieses Konzept zum Thema der Aktivierungsreihe ‚Selected Memories‘. Für dieses Projekt wurde das renommierte Vintage-Geschäft Procell in New York beauftragt, eine Auswahl ikonischer GORE-TEX Artikel aus drei Jahrzehnten zu kuratieren und dokumentieren. Im Anschluss stellte W. L. Gore „From Past to Future — The Second Life of GORE-TEX Products“ vor, einen kreativen Ansatz zur Wiederverwendung von Kleidungsstücken, die das Ende ihres ursprünglichen Lebenszyklus erreicht haben. Better Gift Shop hat in Zusammenarbeit mit AOI Industry 20 GORE-TEX Hardshell-Jacken in tragbare Kunstobjekte verwandelt.

Better Gift Shop, unter der Leitung seines Gründers und Kreativdirektors Avi Gold, hat stets eine große Wertschätzung für die Marke GORE-TEX gezeigt. Im Laufe der Zeit haben sich das Geschäft und der Online-Shop zu einem Zentrum für ikonische, alte GORE-TEX Erinnerungsstücke entwickelt. Zusätzlich zum Fokus auf Merchandise und seltene Handelswaren, hat Better Gift Shop einen bemerkenswerten Einfluss durch die Individualisierung von GORE-TEX Hardshell-Jacken erzielt. Die aufwändig gestalteten Stickereien bedeckten oft große Teile der Kleidungsstücke und verwandelten sie zu einzigartigen und auffälligen Stücken.

„From Past to Future — The Second Life of GORE-TEX Products“ fasst zwei Ansätze zusammen, die von Better Gift Shop und AOI Industry realisiert wurden. Insgesamt haben die Partner 20, von W. L. Gore zur Verfügung gestellte, Jacken aus ihrem Bestand an alten, nicht mehr gebrauchten Produkten neu gestaltet. Um ein Maximum an kreativer Freiheit zu ermöglichen — der erste Ansatz — dienten einige dieser Kleidungsstücke als „Leinwände“ für die komplizierten Entwürfe der Partner und verwandelten sie in Kunstwerke (wenn auch mit eingeschränkter Schutzfunktion). Um zu veranschaulichen, wie GORE-TEX Produkte, selbst wenn sie leicht beschädigt sind, wieder für den aktiven Gebrauch mit ihren beabsichtigten Funktionen eingesetzt werden können — der zweite Ansatz — wird ein weiterer Satz von Jacken nach der Designanwendung einem zertifizierten Reparaturprozess unterzogen.

In den letzten Jahrzehnten ist die Nachfrage nach vielseitig einsetzbarer Kleidung stark gestiegen und GORE-TEX Produkte haben diesen wachsenden Bedarf stets erfüllt. Sie vereinen Stil und Funktionalität, stellen sicher, dass die Produkttechnologien nicht nur die Träger:innen vor unterschiedlichsten Wetterbedingungen schützen, sondern auch den persönlichen Stil jedes und jeder Einzelnen ergänzen.

Zwei der für das „From Past to Future — The Second Life of GORE-TEX Products“ Projekt entstandenen Jacken wurden dieses Jahr auch exklusiv auf den Munich Press Open FW24/25 in München präsentiert.